那些偏爱动植物的物联网巨头

时间:2021-02-17 12:06 编辑整理:南虚子 来源:互联网

汽车业和房地产业毫不相干,但它们为自己的产品起的名字,看上去都是请同一位大师,比如都特别喜欢用轩、朗、逸、度之类字眼,尤其是对锐、睿、瑞这三个同音字有特殊偏爱。


但是,这些房地产业和汽车业最喜欢的字眼,中国像样的互联网公司,几乎越来越不可能用到它们。

 

 

动物、植物、叠词是特色

 

仔细盘点中国知名互联网企业,你会发现使用动物为商标、吉祥物、产品名和公司名的公司,比例高得异乎寻常,甚至你会发现动物名字都快不够用了。

 

例如百度的熊掌,UC的松鼠、美团的袋鼠……

 

有些特定门类或行业的互联网公司,动物形象的比例高得离谱,完全可以组成行业内的动物园。

 

譬如排名前十的旅游网站中,就有8个商标或名字包含动物。除了前十名,后面的企业还有一大堆动物,几乎可以说是“无动物不旅游”。 

 


 

在排名前十的直播平台中,动物也是占有半壁江山。排名前十的音频平台,动物同样占据了一半。

 


 

电子商务领域,在淘宝商城更名为天猫之后,各主流电商也立即跟进推出了自己的动物形象,京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎……

 

当然,中国互联网公司并不只是热爱动物,植物名同样极为常见,虽然传统企业也会在商标上经常用到植物,但大都是在中国人心中有美好寓意的牡丹、荷花、梅花、兰花、菊花、海棠之类。订阅号:易经天下

 


 

但是,今天中国互联网公司用的植物,往往是传统行业很少会使用的,因为它们在传统上大都没有特殊的美好寓意,譬如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、花椒、瓜子、梨、荔枝、果壳、花生、大麦、大豆、柚子、橡树……

 


 

除了动物名和植物名,中国互联网公司还喜欢使用叠词,早期使用叠词的互联网公司还只是当当、人人网等企业,叠词现象和趋势并不明显,而且使用叠词在传统行业也并不少见,譬如盼盼防盗门、旺旺小食品等。

 

但近几年来使用叠词名的互联网公司越来越多,有些行业类别甚至出现了叠词扎堆现象,譬如与社交应用或带有一定社交功能的行业,几乎被叠词占领,以至于名字使用叠词,很容易被认为是社交软件。

 


 

越是晚近的互联网公司,起名时越带有这种特征。或者说,中国互联网公司仍有不少喜欢用功能描述性和寓意寄托型的名字,但在垂直领域的排名往往更加靠前的,明显是这类偏爱动物、植物和叠词的公司。

 

 

名字的进化与观念的进化

 

那么到底为什么这些公司都喜欢用动物作为品牌logo呢?

 

气质和精神匹配公司

 

因为很多动物代表了一种技能和特长,恰恰和一些企业的精神具有通感及关联想象,所以能建立很好的品质联想。

 

● 天猫

猫性感妖娆,妖娆是一种说不出来的、特别的性感时尚。猫有品位和性格,猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境。

 


 

这非常符合天猫要全力打造的品质之城、第五大街、香榭丽舍大道。猫有九条命,阿里巴巴要经过九九八十一难才能走到102年。

 

具有一定亲和力

 

动物区别于其他的精神名词,最大的特点就是亲和力,让常见的动物和自己打交道能拉近距离,帮助企业很好的和消费者沟通,所以也可以看到很少公司用蛇来设计logo。

 

● QQ企鹅

腾讯的企鹅logo非常接地气,企鹅本身非常可爱,憨态可掬。圆圆胖胖的,走起路来一摇一摆,而且还戴了一条红围巾,更惹人喜爱。

 

无论大人还是孩子都非常喜欢,这也无形中拉近了用户与企业之间的关系。

 


 

企鹅生活在地球的极端,用企鹅作为表示也蕴涵着QQ网络也可以联络地球的两端——网络无处不在,沟通更加方便。

 

● 京东狗

京东总裁刘强东去同学家里做客,看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯,整个吊灯是金属质感,有独特的金属光泽,站在某个角度看特别像一只金属的狗。

 


 

小狗有着忠诚、友善的美好寓意,与电商希望传达的理念一致。于是,他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层,以狗为原型的设计想法,在京东内部一致通过。

 

延伸性带来隐形价值

 

设计好一个动物logo就等于带来一只吉祥物,因为选定动物之后,可以建立一种真情实感的吉祥物来做活动和品牌代言,同时周边的延伸物料都可以节省很多人力推广,直接搬来吉祥物发传单或者公关曝光,这样带来很多隐形传播价值。

 

● 苏宁狮

据苏宁市场中心负责人介绍,新logo主要运用百兽之王“狮子”作为设计元素,与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合,来诉说苏宁易购线下与线上统一的云商模式。

 


 

同时,以极简、亲和可爱的形象变化去吸引年轻化、个性化的消费群体,提升消费体验。

 

 

什么是最容易记忆和传播的名字

 

如果三家互为竞争对手的互联网产品,一个叫优诚通,一个叫美宝卓,一个叫黑蝙蝠,五分钟后还能记得的是哪个?

 


 

毫无疑问,黑蝙蝠你看过一次就能够记住。而另外两个名字,你就算努力记忆,最后能想起来的也只是一组意思相近的形容词。

 

名词相对于形容词和描述性的词,更容易被人牢固记忆。因为它的搭配是固定的,是我们熟悉且有视觉记忆的名词。

 

那么,我们看到它的名字,就可直接调用大脑中现成的认知数据,能更大幅的节省认知成本。订阅号:易经天下

 



 

而叠词更容易形成一种听觉记忆,如果它是一个现成的描述声音的词,比如滴滴、当当,一遍就能记住,即使是一个从来没有出现过的叠词组合,比如叠叠、词词。

 

它们在记忆中完全不需要担心与别的词混淆,它的新颖本身就会激发我们的学习和记忆。

 

但是,如果是一个描述性或寓意性的名字,通常是一组意思的新组合,而且不会是我们熟悉的固定词汇,这个非固定组合的每个字都对应着抽象的概念,我们看到这样的名字,调动的是抽象认知,它要耗费更多注意力。

 


 

不过,企业自己或给产品起名时,寄托美好寓意是一种长久的传统,尤其是中国传统老字号,更是偏爱寓意美好的字,而且它们大都是三个字,譬如内联升、瑞蚨祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月盛斋、老正兴、采芝斋……

 

公司起名也许远比你想象的更重要,如今正拼命砸钱的二手车交易平台中,优信、车置宝大概要多花五亿才能达到瓜子二手车的知名度,要多花两亿才能达到人人车的效果。

 

中国互联网的动物园化,是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。虽然没有人向他们集体传授互联网起名技巧,但相同压力环境下,大家的竞争策略不自觉地趋同。

 

 

如何充实品牌的信息包

 

一个品牌名称,就是一个“信息包”,里面装着什么非常重要。

 

1.我们对于品牌、商标取名的时候,可以从自己喜欢的动物、植物中选取具有寓意、形象优良,合适自己定位的名字。

 

2.也可以通过人的姓名命名为商标名。这样不仅仅能彰显个人的信誉,而且姓名更容易朗朗上口。

 

3.对于商标取名很多人也会通过自己一些地方方言,联想到词汇的深刻意义。像“嘿小面”“方脑壳”等都是通过方言进行取名。

 

4.商标取名字一般会对未来寄予期待。所以很多人取名字都会用正能量的词语来进行取名。如“力帆”“万达”等。

 

5.通过谐音取名字也是一种可取的方式。如“莫闻味”、“长江黄河”等都是通过谐音进行取名字。

 

商标取名还有很多方式,如借助一些工具进行取名,或者是通过上面的案例,可以根据自己现在情况进行取名。

 

取名字固然重要,但是名字是否能注册,也是需要进行衡量的。

 


 

好名字让人过目不忘、易于传播,不过寓意美好但不好记的名字是失败的名字。

 


商业起名的原则
1、独一无二  过目难忘  避免不同寻常的拼写
2.朗朗上口 好读易记  简单明了   富有内涵
3.提供线索说明主营业务  简单易记 与众不同 
4.历久弥新  有国际性 更名应与原名有连续性
5.好念好记 积极特别 正面联想符合产品属性
6.寓意深远 好懂  符合消费者心理
7.充分传达企业理念 体现企业精神
8.充分体现行业特征
9. 追求笔画数理吉祥,与行业五行相吻合
10.追求字型结构合理
11.企业名或品牌的五行 符合领导命理的喜用神
12.企业logo避免形煞。
13.所起名字符合大股东的八字五行喜忌,另外与所属行业相关。

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